在山東省淄博市，“搶券”二字不脛而走，迅速成為市民口中的高頻流行語(yǔ)。這背后，是淄博市貫徹落實(shí)“十大擴(kuò)需求”行動(dòng)，聚焦促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)市場(chǎng)活力的一個(gè)生動(dòng)縮影。尤其在日用家電零售領(lǐng)域，一場(chǎng)由政府引導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、全民參與的消費(fèi)熱潮正蓬勃興起，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

政策精準(zhǔn)滴灌，消費(fèi)券點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情

為有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，提振消費(fèi)信心，淄博市緊密結(jié)合“十大擴(kuò)需求”中關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的要求，精準(zhǔn)施策，面向日用家電等大宗消費(fèi)領(lǐng)域，推出了多輪次、多形式的消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)。這些消費(fèi)券通過(guò)政府協(xié)同、平臺(tái)合作的方式，以電子形式便捷發(fā)放，覆蓋了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電等眾多品類，且設(shè)置了頗具吸引力的滿減力度。

一時(shí)間，“定好鬧鐘搶家電券”成了不少市民家庭的新日程。消費(fèi)券不僅直接降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本，釋放了被抑制的消費(fèi)需求，更通過(guò)杠桿效應(yīng)，放大了財(cái)政資金的帶動(dòng)作用，有效撬動(dòng)了數(shù)倍于券面價(jià)值的市場(chǎng)銷售額，實(shí)現(xiàn)了“四兩撥千斤”的效果。

線上線下融合，零售業(yè)態(tài)加速革新

“搶券熱”不僅帶動(dòng)了線下實(shí)體門(mén)店的客流與銷量，也強(qiáng)力助推了線上渠道的銷售增長(zhǎng)。淄博本土及全國(guó)性的家電零售企業(yè)、品牌專賣店迅速響應(yīng)，紛紛推出疊加優(yōu)惠，與政府消費(fèi)券形成“組合拳”。線上平臺(tái)同步開(kāi)設(shè)“淄博消費(fèi)券專區(qū)”，實(shí)現(xiàn)線上領(lǐng)券、線下核銷，或線上直接抵扣，購(gòu)物體驗(yàn)無(wú)縫銜接。

這種OMO（Online-Merge-Offline）模式的深化，加速了傳統(tǒng)家電零售業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。商家利用直播帶貨、社群營(yíng)銷、VR逛店等新方式，全方位展示產(chǎn)品，提供專業(yè)咨詢，滿足了消費(fèi)者日益?zhèn)€性化、便捷化的購(gòu)物需求。零售場(chǎng)景的邊界被打破，服務(wù)半徑得以延伸，消費(fèi)體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化。

綠色智能導(dǎo)向，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)凸顯

在此輪消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)中，綠色、智能、健康類家電產(chǎn)品尤為受到青睞。節(jié)能空調(diào)、大容量保鮮冰箱、洗烘一體機(jī)、智能掃地機(jī)器人、集成烹飪中心等升級(jí)換代產(chǎn)品銷量顯著攀升。這反映出淄博市民的消費(fèi)觀念正在從“擁有”向“優(yōu)享”轉(zhuǎn)變，對(duì)高品質(zhì)生活的追求日益強(qiáng)烈。

政策也對(duì)此進(jìn)行了積極引導(dǎo)，部分消費(fèi)券活動(dòng)向能效等級(jí)高、智能水平強(qiáng)的產(chǎn)品傾斜，有力促進(jìn)了綠色消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同頻共振。家電零售不僅是簡(jiǎn)單的商品買(mǎi)賣，更成為傳遞現(xiàn)代生活理念、推廣新技術(shù)應(yīng)用的重要窗口。

短期刺激與長(zhǎng)期機(jī)制并重，夯實(shí)增長(zhǎng)基礎(chǔ)

“搶券”帶來(lái)的短期市場(chǎng)熱度令人振奮，但淄博市的謀劃更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。政府層面正著手消費(fèi)券等促銷活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，探索建立促消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，如完善城鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)、打造特色消費(fèi)商圈、培育本土零售品牌、強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等。

企業(yè)則借此機(jī)會(huì)深耕用戶運(yùn)營(yíng)，提升供應(yīng)鏈效率與服務(wù)質(zhì)量，將短期客流轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期客戶資產(chǎn)，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。市民在享受實(shí)惠的也對(duì)本地商業(yè)環(huán)境有了更強(qiáng)的認(rèn)同感和獲得感。

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從“搶券”這一流行語(yǔ)出發(fā)，我們看到的是淄博市在“十大擴(kuò)需求”指引下，以務(wù)實(shí)舉措激活消費(fèi)“主引擎”的積極作為。日用家電零售市場(chǎng)的火熱，是政策與市場(chǎng)同向發(fā)力、需求與供給有效對(duì)接的成果。它不僅拉動(dòng)了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更通過(guò)培育新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，為淄博“走在前、開(kāi)新局”積蓄了內(nèi)生動(dòng)力，描繪出一幅消費(fèi)活力迸發(fā)、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健向好的生動(dòng)畫(huà)卷。